电子商务巨头 亚马逊公司 已在印度的金融服务菜单中增加了保险甚至黄金，以扩大其客户基础并吸引更多订户使用其Prime忠诚度计划，以实现更好的市场增长。由于金融技术（fin-tech）的竞争对手和他们财力雄厚的外国支持者在以现金为基础的经济中挣钱，而数百万成年人没有银行帐户，因此该网站提供的服务增加了竞争。为了增强在线支付，亚马逊于2016年推出了其Amazon Pay数字钱包。自推出信用卡以来，它已经签署了由国家支持的支付网络，并处理电影，机票，电话和水电费等不同网关的支付。汽车保险于7月和8月开始提供黄金投资产品。这两种金融服务都首先在亚马逊提供。然而，在印度，印度拥有超过1亿的注册用户，更适合使用金融服务来赢得其年度13美元的Prime计划的订阅者，该计划可更快地交付产品以及音乐和视频流。为此，该公司渴望使亚马逊付款’印度Amazon Pay负责人Mahendra Nerurkar表示，该公司选择了付款方式，该公司已签约了400万商家。 

“显然，中国的时装设计师正在把牛仔裤的后袋留在身上，因为没有人再使用它们（用于钱包）。我们很乐意在印度实现这一目标，” Nerurkar said.